на тему рефераты
 
Главная | Карта сайта
на тему рефераты
РАЗДЕЛЫ

на тему рефераты
ПАРТНЕРЫ

на тему рефераты
АЛФАВИТ
... А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

на тему рефераты
ПОИСК
Введите фамилию автора:


Реферат: Стратегии ценообразования в условиях олигополии


             Pc                                                                                                        h                                                           

           MR*                                                                  

                             MR                               D      


Рис.2а.         Qm                 Qc              Q1                Рис.2б.      qm        qc      q1

Первоначальное равновесие существует в точке Е (рис.2а.). Конкурентная цена равна Рс. При этой цене каждая фирма получает нормальную прибыль. При картельной цене Рм каждая фирма могла бы получать максимальные прибыли, устанавливая Рм=МС. Если все фирмы поступят так, то будет избыточное количество цемента равное QmQ1/ тонн в месяц, цена упала бы до Рс. Вывод: чтобы поддержать картельную цену каждая фирма должна производить не более, чем величина квоты qm. При условии, что рыночная цена не уменьшится, фирма может путем повышения своей квоты увеличить прибыль с РмАВС до РмFGH.  

Формальные картели не являются неизвестными, но встречаются редко из-за своей внутренней нестабильности. Кроме того, большинство картелей существует нелегально – согласно антимонопольному законодательству. Поэтому логично задаться вопросом – могут ли фирмы при олигополии, не прибегая к открытой кооперации, тайно согласовать решения по ценам и объему выпуска, таким образом, чтобы максимизировать свои доходы? Иначе говоря, будет ли отрасль, в которой существует несколько крупных фирм, но нет формального картеля, развиваться в условиях модели близкой к модели чистой монополии или совершенной конкуренции?

Предпринято несколько попыток ответить на этот вопрос построением формальных моделей, сходных с моделями совершенной конкуренции и монополии. Эти попытки были достаточно неудачными, потому как отсутствует достаточно прямой путь определения проблемы олигополистической взаимосвязи – зависимости каждой фирмы от поведения конкурентов.

Чтобы построить формальную модель нужно сделать формальное заявление о том, как каждая фирма реагирует на поведение своих конкурентов и что, как она предполагает, предпримут конкуренты в ответ на ее действия. Одна модель, например, предполагает, что каждая фирма реагирует на поведение своих конкурентов в области цен и объема производства, но при этом считает, что они никак не отреагирую  на ее собственные действия. Другая модель исходит из того, что конкуренты всегда поддерживают понижение цены, но никогда ее повышение. Третья модель такова: каждая фирма ожидает от своих конкурентов наихудшего из того, что вообще возможно и поступает соответственно этим ожиданиям.

Как видно из выше сказанного ни одна из моделей не предполагает общего решения проблемы формирования цены и объемов производства олигополии. В отсутствие конкретной модели, исследования олигополии касаются конкретных теорий относительно факторов ослабления или усиления олигополистической взаимосвязи. В условия облегчающих тайный сговор и координацию действий, формирование цены и объемов производства больше схоже с результатами картелирования. В обстановке затрудняющей взаимодействие цена и объемы производства могут формироваться приблизительно также, как и при совершенной конкуренции.

Но тайный сговор – шаткая структура, в силу того, что всегда существует вероятность ценовой войны. В частности, во время общего спада деловой активности у каждой фирмы оказываются незагруженными мощности и, поэтому, она может уменьшить свои издержки, увеличив свою рыночную долю. Затем, всегда имеется возможность того, что все «тайное» рано или поздно становится «явным», и тогда «заговорщики» могут столкнуться с проблемой разоблачения их антитрестовским законодательством и понести значительные издержки в виде штрафа за сговор и установление монопольных цен и объема производства, или даже попасть под уголовную ответственность.

Здравый смысл и наблюдение за действительностью олигополии показывают, что снижение цен будут выровнены, поскольку конкуренты фирмы действуют таким образом, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять у них потребителя. Но при этом, аналогия при повышении цен не наблюдается, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цены, будут проявлять твердые намерения захватить бизнес потерянный ею в результате повышения цен. Другими словами отрезок D2P кривой D (рис.3.), характеризующий ситуацию, когда конкуренты «игнорируют», кажется подходящим для повышения цен, а отрезок PD1 кривой D (рис.3.), характеризующий ситуацию, когда конкуренты «следуют» является более реалистичным для понижения цен. Из этого следует, что олигополия встречается с «ломаной кривой спроса», такой как D2PD1 (рис.3.).

Кривая D2PD1 высокоэластична выше точки Р, но много менее эластична или даже неэластична ниже точки Р.

Заметим также, что если все прогнозы фирмы окажутся верными, то кривая MR олигополии будет также иметь необычную форму: MR2f+gMR1.  

Из-за резких различий в эластичности выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв или то, что можно рассматривать как вертикальный отрезок fg (рис.3.)

                                  


                           P

                         f                              D2

                                                       MR2

                         g     MR1                            D1

                                                                             Рис.3.

Этот анализ важен тем, что он идет дальше в объяснении того, почему изменение цены в олигополистических отраслях происходит редко.

1.   График ломаного спроса дает каждому олигополисту веское основание полагать, что любое изменение цены приводит к худшему: а) значительное число клиентов покинут фирму в случае того, если она повысит цену;  б) если она понизит цену, то ее продажи вырастут в лучшем случае умеренно. Даже если снижение цены увеличит в какой-то мере ее валовый доход, издержки олигополиста могут перекрыть прибыли от роста валового дохода. Если бы отрезок PD1 графика ее продаж был бы неэластичен, по той причине, что при Ed<1 прибыли фирмы неприменно понизились бы (т.к. кривая спроса является эластичной слева от точки, где кривая MR пересекает горизонтальную ось и неэластичной справа от этой точки). Снижение цены понизит валовый доход и производство несколько большего объема повысит валовые издержки. Хуже того, снижение цены может быть не воспринято конкурентами и фирма может потерять часть рынка сбыта в результате ценовых войн. Это является основным доводом в пользу того, почему олигополии не находясь в сговоре, не стремятся менять свою ценовую политику.

2.   Другая причина «жестких цен» в условиях олигополии действует со стороны издержек. Ломаная кривая MR, которая сопутствует ломаной кривой спроса, означает, что в определенных пределах значительное изменение издержек не будет оказывать никакого воздействия на объем производства и цену. Чтобы быть точным, любой сдвиг в МС между МС1 и МС2 (рис.4.) не вызовет никакого изменения  цены или объема производства. MR будет по прежнему равен МС при выпуске Q и цене PQ.

           

              D2                     P          MC1

              MR2   

                                          MC2

                                

                                               MR1 D1 

                                         Q                                           Рис.4.

Анализ ломаной кривой спроса был подвергнут критике по двум основным пунктам.

1.   Анализ не показывает, почему текущая цена была равна PQ вначале. Пожалуй, он только помогает объяснить, почему олигополисты  неохотно идут на снижение (повышение) цен. Ломаная кривая спроса объясняет жесткость цен, но не сами цены.

2.   Олигополистические цены не являются такими уж негибкими, особенно по направлению вверх, насколько это показывает нам ломаная кривая спроса. Во время инфляции олигополисты поднимают свои цены часто и существенно.      

Как было сказано выше, основная помеха к сговору  - это трудность договориться о ценах и квотах. Принимая во внимание и то, что спрос, а вместе с ним и цена могут меняться, можно выделить еще одну модель ценообразования в условиях олигополии – лидерство в ценах. Она представляет собой форму неявного сговора, помогающую решить эту проблему.

Имеются две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре: лидерство доминирующей фирмы и лидерство барометрической фирмы.

Доминирующая фирма – это обычно крупная вертикально интегрированная корпорация, конкуренты которой не могут оказать  материальное  воздействие на рынок посредством принятия собственных решений  о  цене  и  выпуске.  В  более редких случаях отрасли с доминирующей фирмой состоят  из  одной  крупной  фирмы, нескольких средних  фирм  и  малых  фирм,  действующих  на  конкурентной границе рынка.  Доминирующая  фирма  устанавливает предпочитаемую ей цену в качестве текущей рыночной цены,  производя  количество  продукции,  достаточное  для покрытия спроса, который не могут удовлетворить конкуренты при данной цене. Каждая из ведомых фирм производит исходя из правила МС=МR; MR равен цене доминирующей фирмы, т.к. последняя позволяет им продавать, как они того желают.

Однако крупная фирма, обслуживающая много географических рынков, может позволить себе снизить цены до минимума в одном или нескольких регионах,  но  получать прибыль в других регионах. Но крупные фирмы не всегда  прибегают  к ценовому оружию, потому что прибыли, которыми  они  жертвуют,  будут,  вероятно, слишком велики по сравнению с уроном, наносимым малым конкурентам. Ценовая война, как способ воспитания конкурентов,  уместна  там,  где  после  нее создается среда, намного более благоприятная для зарабатывания прибыли, иначе потребуется слишком много времени, чтобы оправиться после понесенных потерь.       

Другими словами, рыночная позиция доминирующей фирмы может  обеспечиваться ее способностью привлечь покупателя, при недостаточном  объеме  продаж других фирм. В этом случае малые фирмы должны приспособиться  к цене лидера для того, чтобы у них имелась возможность  иметь,  хотя  бы  небольшую  долю  рынка.                   

Важным моментом здесь  является  то,  что доминирующая фирма, если она желает сохранить свое доминирующее положение  на  рынке,  должна  отказаться  от  того, чтобы позволять малым конкурентам производить столько  продукции,  сколько  те пожелают.  Также   фирма-лидер   должна   избегать  краткосрочной  максимизации прибыли, в пользу долгосрочной максимизации  прибыли. Кроме всего прочего это еще означает, что фирме-лидеру  придется  установить  низкие  цены в краткосрочном периоде так,  чтобы  предупредить  расширение  малых  фирм  и вход на рынок новых конкурентов. Другими словами, для сохранения лидирующего положения на рынке в долгосрочном периоде фирма должна вести  себя  агрессивно  не  только  в сфере установления цены, которой будут  подчиняться  конкуренты, но и в области доли рынка. В былые времена, среди доминирующих  по  цене лидеров находились такие  фирмы  как General Motors  –  в  автомобильной  промышленности , IBM – в компьютерах, Coca-Cola  –  в прохладительных напитках, R.J.Reynolds – в сигаретной промышленности и некоторые другие. Однако положение этих доминирующих фирм изменилось  в  связи  с  ростом  второстепенных  конкурентов,  и в настоящее время в этих отраслях превалируют жесткие силы  конкуренции.  Многочисленные случаи, когда доминирующие фирмы теряют свои позиции (временно или даже навсегда), заставляют  думать,  что  структура  рынков  доминирующих  фирм  нестабильна и преходяща и, в конце концов, они превращаются в высоко конкурентные олигополистические рынки.  

Вообще у фирмы-лидера есть несколько вариантов поддержания своего положения на рынке: 1) удерживать отраслевые цены на  достаточно низком уровне, чтобы отбить желание входить на  рынок новым фирмам и сделать непривлекательным рост уже существующим конкурентам; 2)  вести  инновационное наступление на основе неценовых  факторов;  3) защищаться  с  использованием  конфронтации,  воспитательных действий и наказания агрессоров.  

Другим  подходом  к  конкуренции,  который может использовать доминирующая фирма, является стратегия  многономенклатурного производства. Хотя товары доминирующей фирмы могут мало  чем  отличаться  и конкурировать друг с другом, результатом будет закрытие возможности другим фирмам выйти на рынок со своей продукцией (например, PROCTER&GAMBLE).

Барометрическое ценовое лидерство имеет место,  когда  имеется несколько основных фирм (окруженных или нет малыми  или  погранично  конкурирующими фирмами) и когда крупные фирмы недостаточно сильны, чтобы навязать свою цену остальным (например, DUPONT и AMERICAN VISCOSE – на рынке вискозной пряжи в последние годы). Как правило, лидером в данной ситуации становится фирма, имеющая большой опыт и уважение, выказываемое ей отраслью. Роль такого рода лидерства состоит в том, что фирмы-лидеры объявляют новые цены (высокие или низкие), которые, по их мнению, отвечают новым рыночным условиям. Иными словами барометрическая фирма-лидер в такой степени заставляет конкурентов соглашаться со своими ценами,  в  какой  она  верно  оценивает  условия  отраслевого спроса и предложения.

С  целью  проверки  верности  прогнозов фирма использует публичные заявления о своих  намерениях  повысить  или  понизить  цены  в  будущем.  Сигнализируют об этом  конкурентам   через  средства  массовой  информации  (например,  выпустить пресс-релиз,  дать  интервью  корреспонденту,  обратиться  с официальной речью и т.п.). Фирма узнает о том, изменят ли конкуренты цены таким же образом или проигнорируют повышение цен данной фирмой. Очень часто фирмы публично обсуждают свое видение текущей рыночной ситуации, свои оценки тенденций изменения спроса и  цен  на  протяжении  последующих  нескольких  месяцев  или  лет.  Такие комментарии  могут  служить  тактикой координации, т.к. они раскрывают предположения фирмы и  ее  взгляды  на  ключевые рыночные факторы, а также помогают прийти к согласию о допустимых действиях и изменениях.

Следующая модель – частный случай олигополии – дуополия Курно. Данная модель дуополии (две фирмы конкурируют на рынке) впервые представлена французом О. Курно в 1838г.

Предположим фирмы производят однородную продукцию и знают кривую рыночного спроса. Каждая фирма должна решать, сколько производить, и обе принимают решения одновременно. При принятии производственных решений, каждая фирма должна помнить, что ее конкурент тоже принимает решения по объему продаж и, что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства.

Суть модели Курно состоит в том, что каждая фирма принимает объем выпуска своего конкурента постоянным, а затем сама принимает решения. Чтобы увидеть как это происходит, рассмотрим возможные решения фирмы А. Допустим фирма А считает, что другая фирма В ничего производить не будет, тогда кривая спроса фирмы А совпадет кривой рыночного спроса. На рисунке 5 это показано как D1(0), что означает кривую спроса фирмы А при условии, что фирма В ничего не производит. Рисунок 5 также показывает соответственную кривую MR1(0). Мы предположим, что МС1 фирмы А постоянны. Как показано на рисунке 5 максимизирующий прибыль объем производства фирмы А равен 50 единиц (точка, где MR1=MC1). Поэтому Фирма А будет производить 50 единиц пока фирма В бездействует.

По мере работы фирмы В и поднятия ее объемов производства с 0 до 50;75;100 единиц, объемы максимизирующие прибыль фирма А будут соответственно равны 25;12,5;0.

Таким образом, максимизирующий прибыль фирмы А объем производства будет меняться в зависимости от того как меняются объемы производства фирмы В.

Назовем график объема производства фижмы А – кривой реакции и обозначим ее как Q*1(Q2). Эта кривая построена на рисунке 6, где каждое из перечисленных соотношений показано точками х.

   P1


                              D1(0)    


                 MR  (75)     D (75)                        МС1

                    12,5             25              0                                      Рис.5.

По мере работы фирмы В и поднятия ее объемов производства с 0 до 50;75;100 единиц, объемы максимизирующие прибыль фирма А будут соответственно равны 25;12,5;0.

Таким образом, максимизирующий прибыль фирмы А объем производства будет меняться в зависимости от того как меняются объемы производства фирмы В.

Назовем график объема производства фижмы А – кривой реакции и обозначим ее как Q*1(Q2). Эта кривая построена на рисунке 6, где каждое из перечисленных соотношений показано точками х.

Мы можем сделать такого же рода анализ и с точки зрения фирмы В. В итоге мы получим кривую реакции фирмы В Q*2(Q1), которая показывает зависимость объемов производства фирмы В от того какой объем производства будет у фирмы А. Если кривая МС фирмы В отличается от кривой МС фирмы А, то ее кривая реакции также отличается от кривой реакции фирмы А (рис.6.).

При равновесии Курно каждая из фирм устанавливает объем производства в зависимости от своей кривой реакции и поэтому равновесный уровень находится в точке пересечения двух кривых реакции (рис.6.).


        Q*2(Q1)

                                  равновесие Курно

х            х  

                            х          Q*1(Q2)

                                           х                                             Рис.6.

В данном случае каждая фирма правильно предполагает, сколько будут производить ее конкурент и в зависимости от этого будет максимизировать прибыль.

При равновесии Курно каждая фирма устанавливает объем, который максимизирует ее прибыль при данном объеме фирмы-конкурента и поэтому ни у кого из конкурентов не возникает желания менять свой объем производства.

Однако данная модель не дает ответа на вопрос о том, следует ли ждать, что конкуренты будут стремиться к равновесию Курно. Даже если это и будет происходить, фирмы постоянно будут менять свои объемы, что противоречит условию модели Курно.

Разумно предположить, что объемы производства конкурента постоянны лишь тогда, когда фирмы выбирают свой объем производства лишь однажды, потому что их объемы производства не могут измениться в последствии. Это также разумно, когда они находятся в равновесии Курно, т.к. тогда ни у кого из них не возникнет желания менять свой объем производства.

Равновесие Курно – это кооперативное равновесие: каждая фирма принимает решение, которое наибольшие возможные фирмы при данных действиях своих конкурентов. Как мы видели, итоговые прибыли, получаемые каждой фирмой, выше, чем они были бы при совершенной конкуренции, но ниже, чем, если бы фирмы договорились друг с другом.

Однако сговор, штука опасная и большинство предпринимателей стараются держаться от нее в стороне по выше изложенным причинам. И в тоже время может существовать желание одного из олигополистов установить максимизирующую прибыль цену, в надежде, что конкуренты сделают то же самое.

Но проблема заключается в том, что ваши конкуренты могут не выбрать установленные цены на договорном уровне. Фактически наиболее вероятно, что они не установят ее на договорном уровне. Почему? Потому что (если у вас один конкурент) ему выгоднее установить цену Курно, даже если он знает о ваших намерениях.

Чтобы понять это, рассмотрим следующий пример с конкуренцией цен. Постоянные издержки фирмы равны 20$, переменные – 0$ и спрос на продукцию фирм определяется следующими правиоами:

D1: Q1=12-2P1+P2

D2: Q2=12-2P2+P1

При равновесии Курно каждая фирма назначает цену 4$ и получает прибыль в 12$, тогда как если фирмы договорятся между собой, они назначат цену в 6$ и получат прибыль в 16$. Теперь предположим, что фирмы не договорились, но фирма один назначает договорную цену в 6$, надеясь, что фирма два сделает тоже самое. Если ожидания фирмы один оправдались, имеем ситуацию сговора, а прибыль каждой фирмы будет равной 16$. Но при условии, что все надежды фирмы один терпят крах, а фирма два назначает цену Курно, равную 4$, тогда фирма два получит прибыль в 20$ (Pr=P2Q2-20). А фирма один получит прибыль в 4$ (Pr=P1Q1-20). Из написанного выше следует, что фирма два выигрывает, назначая цену в 4$ при попытке первой установить договорную цену в 6$.                  

                                                 

 Фирма 1

                   Фирма 2

Назначает 4$ Назначает 6$
Назначает 4$ 12$            12$ 20$             4$
Назначает 6$ 4$              20$ 16$            16$

                                                                                                                           Таблица 1.

                                                                                                                   (платежная матрица)

Данная платежная матрица может прояснить ответ на первоначальный вопрос: почему фирмы не действуют сообща и тем самым не получают более высокую прибыль, даже если они имеют возможность договориться. В данном случае сговор означает, что при цене в 6$ вместо 4$ фирмы получают прибыль в16$ вместо 12$ (таб.1.). Проблема заключается в том, что каждая фирма всегда пытается выиграть, назначая цену в 4$ независимо от того, как поступит ее конкурент. Как показывает платежная матрица, если фирма два назначает цену в 4$, фирма один выигрывает назначая цену в 4$. А если фирма два назначает цену в 6$, то фирма один все равно выигрывает назначая цену в 4$. В итоге, пока две фирмы не могут подписать договор (подвергнув себя большому риску быть разоблаченными и понести большие расходы из-за уплаты штрафа) и сообща назначить цену в 6$ - обе остановятся на цене в 4$.  Данная модель получила название теории игр и является наиболее применимой в современных условиях с целью обновления устаревших стратегий и «прощупывания почвы» – конкурентов.                           

Страницы: 1, 2, 3, 4


на тему рефераты
НОВОСТИ на тему рефераты
на тему рефераты
ВХОД на тему рефераты
Логин:
Пароль:
регистрация
забыли пароль?

на тему рефераты    
на тему рефераты
ТЕГИ на тему рефераты

Рефераты бесплатно, реферат бесплатно, курсовые работы, реферат, доклады, рефераты, рефераты скачать, рефераты на тему, сочинения, курсовые, дипломы, научные работы и многое другое.


Copyright © 2012 г.
При использовании материалов - ссылка на сайт обязательна.